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车子造得多卖得好,可零跑的焦虑就是止不住要说近期倒霉的车企,零跑肯定算一个。9 月 25 日,零跑前脚刚在各大媒体投放 " 整车下线 100 万台 " 的重大好消息,当天就爆出创始人朱江明成了 " 老赖 "。因为子公司的合同纠纷,作为母公司的零跑被法院以 " 有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务 " 为由,列入 " 失信被执行人名单 ",这时作为老板的朱江明,自然成了被限制高消费的 " 老赖 "。在短短的两天之后,零跑就迅速解决了合同纠纷,朱江明也从 " 老赖 " 恢复自由身,但这 "一边庆功、一边老赖" 的强烈反差,不仅带来了戏剧效果,也让大家更多地关注到这位新势力 " 静悄悄 " 的销量王者背后的 " 难言之隐 "。零跑的王者之路,远没有大家想的那么简单。草根之王的逆袭从今年 3 月开始,零跑的销量就按不住了。3 月,零跑交付 37095 台车,首次拿下新势力单月销冠;4 月首次踏入月交付 40000 台大关、7 月首次破 5 万、9 月预计破 6 万 …这 7 个月零跑合计交付约 33.8 万辆,将销量指引从 50 万 -60 万辆提升至 58 万 -65 万辆,并连续 7 个月稳居新势力月销榜首,形成 " 量价利 " 三升局面:销量飙涨、毛利率创新高(14.1%)、半年度扭亏为盈。但残酷的事实是,哪怕拿下这样的成绩,对零跑来说甚至还称不上 " 跨过生死线 "。而这样的论断,恰恰出自刚经历了三天 " 老赖体验卡 " 的零跑创始人,朱江明之口。在今年超额完成目标后,零跑马上就给自己立下了新的 " 军令状 " ——从 2025 年预计的 65 万台规模,再跳涨 53.8%,最终定下了 " 年销过百万 " 的目标。朱江明之所以会定下如此大胆的目标,一大原因是,他始终坚持年销量过百万是 "生存底线",零跑必须做到,否则会 "活得很累"。他认为,年销量过百万的车企才能实现稳定盈利,像吉利、长城、比亚迪这样的大车企都经历了年销量过百万的洗礼,才成长成今天这个样子,零跑如果要成为知名大车企,也终将会经历这种洗礼。当然在这样打鸡血一般的口号之外,是更加精准细腻的营销核算。在当前的销量下,零跑才刚刚脱离亏损,但从数字层面上看盈利能力依然很弱:现金流刚刚转正,累计净利不到 5 亿元。在这个规模下,零跑的经营杠杆依然极高,固定成本 + 研发摊销几乎吃掉了全部毛利,净利润率也就约 1%-2%,任何负面波动(降价、原材料、补贴退坡)都会立刻把利润打成亏损。另外,100 万台才能触发供应链 " 百万级 " 价格跳档,让采购成本再降 3-5%,同时让研发 + 产线折旧摊薄到 " 安全水位 ",实现稳定盈利——这是零跑继续投入高端 D 系列、海外建厂的前提。所以,如果明年能实现销量过百万的目标,零跑的产能利用率将进一步提升,单车成本下降,固定费用得到摊薄,净利率提升至 3%-4%,最终单年净利润有望从现在的 5-10 亿元,增长至 40-45 亿元,为后续研发和渠道扩张提供现金流支撑,大大增加了企业的喘息空间。所以朱江明才会说:" 我们抗日战争才胜利,现在刚过盈亏平衡点的边界线。零跑如果不能够快速增加销量,让盈利能力更强,市场占有率更高,那可能就很危险 "。再加上所有车企都有共识,未来三年可能会是新能源车竞争最激烈的时间段,市场就是一场逆水行舟,不进则退。为了实现这样的宏伟目标,零跑计划构筑更加完整的车型阵列,在今年 B 系列进一步下探的基础上,2026 年还会有 A 系列和 D 系列上市,最终形成覆盖 6 万至 30 万元主流价格带的完整产品线。其中值得注意的是,A 系列和 D 系列的旗舰 SUV 和 MPV 都会和大家见面,D 系列更是会有 30 万级别的产品,零跑也终于迎来了自己的 " 冲高 " 产品。只不过,在新的目标、新的产品布局下,零跑过去最引以为傲的打法,也许就要拖后腿了。性价比陷阱零跑今天能取得这样的成绩,一直挂在嘴边的 "全域自研" 与 "精准刀法" 居功至伟。与多数依赖外部供应商的 " 整合型 " 车企不同,零跑从创立之初就从底层的电子电气架构,到三电核心技术,再到智能座舱和驾驶辅助都进行自研,甚至类似 AR-HUD、座椅这类高附加值零部件,零跑也不想让别人把利润给挣了——通通自己来。通过全域自研节省成本之后,给了零跑更多在 " 性价比 " 上大施拳脚的空间,它们也毫不扭捏的,大大方方地拥抱了性价比。以奠定其市场地位的零跑 C11 为例,2023 年,当同价位车型还在普遍使用麦弗逊悬架时,零跑 C11 以 15-20 万元的价格,直接给出了通常在 30 万以上豪华车才配备的 "前双叉臂、后五连杆" 独立悬架;车内,它塞进了三块高清大屏和高通骁龙 8155 芯片,配上 Nappa 真皮座椅。现在在社媒平台上谈到零跑,大家首先想起的反而是 " 半价理想 "" 半价特斯拉 ",零跑可以给到理想同款的冰箱彩电大沙发、特斯拉同款的续航、悬架、激光雷达和座舱芯片,配置表基本全对标,价格直接砍一半,成了圈粉的终极武器。这种打法在销量爬坡阶段确实奏效,但问题在于:硬件的 " 性价比 " 并不能自动转化为体验的 " 满意度 "。最突出的,在于看得见的硬件与看不见的综合体验之间的巨大鸿沟。比如当下新能源车智能化的核心:智能座舱、车机系统上,尽管零跑大方地给到了高通骁龙 8155 甚至 8295 的顶级座舱芯片,硬件规格拉满,但在各大车主论坛和社交媒体上,对 "车机傻" 的吐槽却屡见不鲜, " 屏幕操作偶有卡顿 "、" 语音助手不够智能 "等问题司空见惯。这种软件体验上的明显短板,让顶级硬件的价值打了折扣,也让所谓的 " 智能座舱 " 体验大打折扣。另外,零跑汽车在底盘质感和智能辅助驾驶的水平一般,已经在广大车主之间成为共识。不过也有的车主反馈,尽管已经有了心理预期,但零跑的底盘还是" 晃 " 出了他的想象。特别是当初首次用 " 双叉臂 + 多连杆 " 试图在底盘上打出性价比的 C 系列车型,因为车身巨大," 船感 " 也是最明显的:侧倾大、起伏大、抖动的持续时间长。不少车主都戏称,在开零跑之后," 用料是用料,调校是调校 " 这句话,第一次被深刻理解到了。另外在智能驾驶方面,虽然零跑的车子头顶硕大的激光雷达,但体验上不仅没有和一些品牌的视觉方案拉开差距,和大部分燃油车的 L2 级别辅助驾驶,比如 ACC 也没有来开明显区别。小红书上就有挺多用户在吐槽零跑的智驾,城区 NOA 的安心率低,有的用户在试驾的时候,最基础的自动泊车都能出事故,实在令人捏一把汗。这时候,投入了好的硬件却没有做出好的体验,往往会比车子没有什么好硬件更糟心。零跑确实堆料了,但又没有让消费者感受到堆料的实在好处,更别说还有一些企业,用一般的硬件就能做出不错的体验,这种落差就更让用户纠结了。原本按照零跑的计划,它们会继续拓展车型,覆盖 20-30 万区域的价格段。但从目前是市场格局来看,这个价位的卖得好的产品,每一个都是狠角色:有三电遥遥领先的特斯拉、情绪价值拉满的小米 SU7/YU7、智能驾驶先锋鸿蒙智行,还有 " 原价理想 " 的理想汽车。在当前消费者最关心的新能源车的几个领域:底盘、智驾、冰箱彩电大沙发,都有零跑的上位替代,零跑 " 豪华平替 " 的定位,正在被市场无情地挤压。当 " 原版理想 " 推出 24 万元的 i6,自己都开始做 " 七折理想 " 时,以 " 半价理想 " 为荣的零跑,只会变得越来越被动。另外,随着鸿蒙智行的尚界用华为智驾为矛大举进攻 15-20 万价位段、小鹏将 G6、P7+ 下沉到 20 万元以内,蔚来也通过 BaaS 将更多的新车打到了 15 万元级别 …这些车企可以轻松复用过去在 20 万元以上级别车型上的技术、算法、调校实现 " 降维打击 ",零跑很可能在还没需要考虑怎么进攻的时候,就得先考虑如何防守了。这样看,零跑想要跨过 100 万台年销量生死线,绝不简单。荒诞现实月销 5 万却没有度过 " 安全期 ",放在哪里都是胡说八道,但在中国汽车市场,确是一个荒诞的现实。归根究底,正如朱江明所言,一个车企要达到年销百万才能真正跨过生死线,实在太残酷了。即便对现在已经月销量 5 万 + 的零跑来说,未来要达到年销百万级别,意味着 2026 年的月均销量需要从当前的 5 万多台稳定跃升至 8.3 万台以上,给资本市场展现 " 规模 + 盈利 " 双跃升完美叙事。跨过去,就能挤进新势力第一梯队;跨不过去,高端化、盈利、估值都会全面受压。只是任由零跑 " 猥琐发育 " 的时间不多了。零跑用百万下线和首次盈利的成绩,证明了 " 性价比 " 是一条可以走通的生存之路。现在他们必须回答,当它想推出三十万级的 D 系列,摘掉 " 平替 " 的帽子、最终跨过年销量百万这条生死线时,性价比还是不是 " 灵丹妙药 "?静候一个答案。