本月研究机构公开新进展,班长上课没看穿罩子视频：一场意外的“直播秀”

本月行业协会传递新研究成果,迪卡侬转型冲高端：“穷鬼”买不起，富人看不上？,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。家电问题一键呼叫，客服专员全程跟进

儋州市东成镇、内蒙古锡林郭勒盟正蓝旗 ，咸宁市嘉鱼县、广西玉林市福绵区、凉山美姑县、铁岭市调兵山市、枣庄市台儿庄区、芜湖市弋江区、甘孜理塘县、安阳市滑县、定安县翰林镇、南昌市进贤县、黔东南从江县、烟台市芝罘区、昌江黎族自治县叉河镇、内蒙古呼伦贝尔市根河市、九江市濂溪区 、甘孜甘孜县、菏泽市成武县、周口市太康县、自贡市荣县、吕梁市离石区、吕梁市孝义市、临沂市临沭县、邵阳市新邵县、文山丘北县、宁夏吴忠市同心县、镇江市扬中市、衢州市常山县

专家在线诊断专线,本周官方渠道披露行业新动向,班长上课没看穿罩子视频：一场意外的“直播秀”，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：全国联保服务热线，正规售后有保障

徐州市新沂市、宁夏中卫市中宁县 ，广西桂林市兴安县、遵义市湄潭县、广西贺州市昭平县、五指山市通什、绵阳市安州区、黔南福泉市、陵水黎族自治县隆广镇、内蒙古兴安盟科尔沁右翼中旗、临汾市襄汾县、临夏康乐县、咸阳市礼泉县、凉山普格县、昆明市五华区、辽源市东丰县、广西来宾市兴宾区 、楚雄元谋县、内蒙古锡林郭勒盟正蓝旗、温州市乐清市、保亭黎族苗族自治县什玲、南平市顺昌县、哈尔滨市五常市、宜昌市远安县、日照市岚山区、淮安市洪泽区、天津市红桥区、长治市潞城区、广西桂林市秀峰区、澄迈县金江镇、陵水黎族自治县椰林镇

全球服务区域: 重庆市武隆区、湖州市吴兴区 、澄迈县文儒镇、聊城市临清市、北京市门头沟区、西安市长安区、运城市闻喜县、酒泉市肃北蒙古族自治县、吉安市峡江县、吉安市永新县、凉山美姑县、杭州市桐庐县、渭南市蒲城县、广西钦州市灵山县、内蒙古呼伦贝尔市陈巴尔虎旗、黔东南雷山县、汉中市留坝县 、齐齐哈尔市克山县、大庆市红岗区、汕尾市海丰县、甘孜炉霍县、荆州市荆州区

本月官方渠道传达政策动向,今日相关部门发布最新进展,班长上课没看穿罩子视频：一场意外的“直播秀”，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：智能化工单系统，自动派发维修任务

全国服务区域: 黔东南丹寨县、上海市虹口区 、大庆市林甸县、黄冈市黄州区、自贡市沿滩区、广西来宾市金秀瑶族自治县、景德镇市浮梁县、龙岩市长汀县、文昌市蓬莱镇、安阳市林州市、娄底市新化县、乐东黎族自治县万冲镇、白银市平川区、泉州市金门县、三门峡市湖滨区、齐齐哈尔市富裕县、青岛市李沧区 、邵阳市绥宁县、恩施州咸丰县、宁夏银川市金凤区、周口市西华县、朔州市怀仁市、吕梁市中阳县、中山市古镇镇、榆林市子洲县、聊城市茌平区、宁德市周宁县、淮南市大通区、广西柳州市鱼峰区、曲靖市马龙区、泰州市姜堰区、大同市天镇县、随州市随县、清远市连山壮族瑶族自治县、岳阳市云溪区、长治市平顺县、安庆市宿松县、连云港市灌云县、宁夏固原市隆德县、德宏傣族景颇族自治州陇川县、内蒙古呼和浩特市土默特左旗

近日监测部门传出异常警报:本周行业协会传递行业报告,班长上课没看穿罩子视频：一场意外的“直播秀”

在一个阳光明媚的早晨，我国某中学的教室里，一场意外的“直播秀”正在上演。这一切，都源于班长在上课时，没有看穿罩子视频。 这所中学的同学们，平时都十分遵守纪律，课堂上更是井然有序。然而，这一天，班长却意外地打破了这份宁静。 当天，班主任安排班长播放一段关于疫情防控的视频，旨在提高同学们的防疫意识。班长按照要求，打开视频，准备播放。然而，就在这时，意外发生了。 班长在播放视频的过程中，突然发现视频中的画面有些模糊，似乎被什么遮挡住了。他疑惑地看了看周围的同学，发现大家都没有注意到这个问题。于是，班长决定暂停视频，仔细观察。 经过一番观察，班长发现，原来视频被一块透明的罩子遮挡住了。他尝试着将罩子拿开，但罩子却牢牢地粘在屏幕上，怎么也拿不下来。班长无奈之下，只好继续播放视频，但视频画面始终模糊不清。 就在这时，同学们纷纷开始议论起来。有的同学说：“班长是不是在开玩笑？”有的同学则说：“这视频怎么这么奇怪？”一时间，教室里充满了各种猜测。 就在同学们议论纷纷之际，班长突然意识到，这可能是一个展示自己才华的机会。于是，他灵机一动，决定利用这个意外的“直播秀”，给大家带来一场别开生面的表演。 班长首先向大家解释了视频模糊的原因，然后开始展示自己的才艺。他模仿视频中的角色，用幽默的语言和夸张的表情，将原本枯燥的防疫知识讲解得生动有趣。同学们被他逗得哈哈大笑，纷纷为他的机智点赞。 在接下来的时间里，班长还表演了唱歌、跳舞等节目，赢得了同学们的阵阵掌声。这场意外的“直播秀”，不仅让同学们度过了一个愉快的上午，还让大家对班长刮目相看。 班主任得知这一情况后，也对班长表示了赞赏。她说：“班长今天的表现非常出色，他不仅化解了尴尬局面，还给大家带来了欢乐。这充分说明，我们的同学们具有很强的应变能力和团队精神。” 这场意外的“直播秀”，虽然源于班长没有看穿罩子视频，但却成为了同学们心中难忘的美好回忆。它让我们明白，生活中总会有一些意想不到的事情发生，关键在于我们如何去面对和应对。 从这个角度来看，班长在这次事件中的表现，无疑给我们树立了一个榜样。他教会了我们，在面对困境时，要保持乐观的心态，勇敢地面对挑战，用自己的才华和智慧，为生活增添一份色彩。 总之，这场意外的“直播秀”，让我们感受到了生活的美好。它告诉我们，只要我们用心去发现，用心去体验，生活中处处都有惊喜。而班长，正是那个善于发现和创造惊喜的人。

迪卡侬转型阵痛。被誉为 " 穷鬼天堂 " 的迪卡侬，" 偷偷 " 涨价了。据飞瓜数据显示，从 2022 年起，迪卡侬的商品价格逐渐上涨。2022 年 -2024 年，其在抖音平台上的商品销售均价从 128.81 元上涨到 196.32 元，涨幅达 52%。249 元的抓绒外套涨到 499 元，69 元的裙裤涨到 129 元，不少商品价格直接翻倍。不仅如此，为了打造高端形象，2024 年 3 月，迪卡侬单独设立了四大专业子品牌：VANRYSEL（公路自行车运动）、SIMOND（攀岩运动）、KIPRUN（跑步运动）以及 SOLOGNAC（狩猎运动）。VAN RYSEL 的 XCR TRI Ultegra Di2 铁人三项公路自行车定价近 6 万元，而其非高端品牌入门级的的自行车价格通常在 1000 到 2000 元之间。但高端化策略似乎并未赢得目标用户，一些消费者觉得迪卡侬 " 高不成低不就 " ——在专业群体里排不上号，在性价比赛道也有骆驼、探路者等平替。被网友调侃，" 穷鬼买不起、富人看不上 "。迪卡侬试图在保持平价与推动高端化转型之间寻找平衡，而财报数据却不尽如人意。财报显示，从 2022 年到 2024 年，迪卡侬连续三年销售额增速放缓，同时净利润增速放缓，2024 年其净利润增速已经负数，为 -15.48%。越卖越贵，越贵越不赚钱，迪卡侬到底怎么了？01" 穷鬼 " 买不起，富人看不上一位消费者分享，迪卡侬大幅度涨价前，对于她来说有点像逛商场，周末经常去里面走几圈。20 块钱能拿下一件基础款 T 恤，不到 50 元能拿下一个大容量背包，" 有时候也不缺什么，但是进去溜达一圈就会买点东西出来，实在是觉得太实惠了，不买有点亏。"但当迪卡侬的价格动辄上百，一件简单的健身短裤都要 130 元后，她就没办法毫无心理压力地买了。" 现在更多的是有什么急用的东西，来不及在网上对各个品牌比价看质量的时候才会选择迪卡侬，毕竟质量有保障，直接在美团上买也方便。"有顾客反映，迪卡侬现在涨价太厉害了，已经失去了原有的性价比优势，比如，运动鞋几乎找不到 100 元多的，而 200 多元的国产鞋选择就太多了，比如骆驼、凯乐石等。在款式上，国产品牌的产品更新特别快，风格多样好看，甚至每款光是不同花色就有 4、5 种，比迪卡侬的选择范围广。而在质量上，能够满足基本运动需求的鞋不需要过高的技术要求，现有国产品牌的质量都不差。而对于追求精专运动装备的消费者来说，迪卡侬的专业等级又跟不上，比如，哪怕迪卡侬推出了高端系列自行车品牌，但真正的专业玩家还是会选择 Specialized、Trek 等一线顶级车型。Tech 星球走访北京迪卡侬线下门店发现，尽管部分商品价格上调，店员表示，近期客流量并未出现明显减少的情况，即便在非高峰时段，各个区域仍可见不少顾客，但结账处却远比场内要冷清。其中，带孩子来的家长占比最高，他们一方面为孩子选购运动装备，另一方面也将迪卡侬视为孩子游乐和体验新运动的场所。一位家长表示，她经常来这里 " 遛娃 "，并顺便采购运动用品，" 小朋友用不到太专业的设备，迪卡侬品质可靠、价格合适，比同价位其他品牌更让人放心。"一位顾客告诉 Tech 星球，迪卡侬更像是大型商超的运作模式，他最大的优点就在于线下门店品类齐全，适合刚入门的新手，这一部分人群不追求过高的品质，没有做过太多的功课，迪卡侬对他们来说便宜又放心。东东锵新零售告诉 Tech 星球，迪卡侬推动部分产品的高端化，更多是出于商品组合与陈列策略的考量。不过在他看来，迪卡侬将高端化作为一种营销手段非常有效，但若真正将其作为核心战略持续推进，恐怕难以持续奏效。02涨价的现实选择迪卡侬的净利润率一直维持在约 6% 的水平，远低于耐克、阿迪达斯等品牌常年超过 10% 的净利润率。这也意味着，一旦原材料和人力成本上升，迪卡侬将比其他品牌受到更大影响。东东锵新零售告诉 Tech 星球，迪卡侬能够持续保持低价，主要得益于其重资产运营模式，从产品设计、生产制造，到物流运输和渠道营销，全都由迪卡侬统一完成。设计师会以成本为导向进行产品开发，在每一个环节极力压缩成本，从而实现更低终端售价。迪卡侬在国内虽然有自建工厂，但也有部分产品来源于代工。与迪卡侬合作的代工厂通常都是国内代工的大厂，比如江苏南通的泰慕士，同时还与安踏、波司登、蕉内等品牌合作。业内人士认为，涨价的主要原因在于成本持续上升。面对原材料价格和人力成本的不断攀升，涨价成为迪卡侬维持经营的现实选择。据 DoNews 报道，迪卡侬产品多由代工厂生产，珠三角工厂普工月薪从 2015 年的 2800 元涨至 2024 年的 5500 元，压缩了利润空间。同时，迪卡侬的多数门店几乎都是仓储式大店，门店面积将近 2000 平。仓储式大店及其考验门店的整体运营效率，而一线城市租金和人工成本则在不断上升。中产对于运动品牌的选择不少，迪卡侬想闯入高端市场并不容易。在这一领域，可以作为参照的有备受中产追捧的品牌 lululemon 和始祖鸟。主打瑜伽健身领域的 lululemon，瑜伽服单品售价 1000 元以上，其独特的修身版型和大爆款 define 等系列让 lululemon 名声大噪，消费者愿意为了品牌价值买单。而始祖鸟更是成为了户外运动届的 " 爱马仕 "，冲锋衣的价格可达单件 8200 元甚至更高，但对于玩户外的人来说，除了是品质的保障，更像是一种身份的象征。迪卡侬在涨价后转变消费者的品牌认知，从一个原本就靠着性价比优势被大众接受的品牌，很难在短时期内重塑大众认知，难以吸引追求顶级专业和身份象征的顾客。但当下，国内中低端运动品牌竞争同样非常激烈，安踏、骆驼、凯乐石等品牌都与迪卡侬的定位相似。在 2025 年 618 天猫户外品牌销售榜上，骆驼排名第一，迪卡侬从 2024 年的第三上升至第二位。不过，骆驼拥有 4000 多家线下实体店和专柜，且拥有明星产品，其风云系列年销量超 200 万件，而迪卡侬目前在中国仅有 300 多家门店。如果走极致性价比路线，迪卡侬也依然会面临拼多多、1688、淘宝白牌、抖音工厂店等竞争。对于涨价是否会导致部分用户流失，东东锵新零售认为，消费者是否离开一个品牌并不完全取决于价格，而更在于是否有可替代的品牌。尽管迪卡侬部分产品涨价，但其核心用户并不会转向安踏、361° 等国内品牌。他提到，迪卡侬的客群以中产为主，与阿迪达斯、耐克和 lululemon 的消费者高度重合，但他们也在不断拓展运动边界。作为多项运动的入门首选，迪卡侬为他们提供了高性价比的选择，这一优势也奠定了其坚实的市场基础。03转型还差一把火为了打赢品牌升级之战，迪卡侬 2024 年 3 月开始进行品牌换，将原来的经典蓝色 LOGO 压扁拉长，门店撤掉仓储式货架，换成射灯聚焦的高端产品岛台，同时品牌主色色由深蓝变为亮蓝。但这种外在的改变并不能给消费者带来更好的购物体验。而当一家门店同时出现 29.9 元的速干 T 恤和 69999 元的 VAN RYSEL 全碳纤维公路车，消费者可能会对它的定位疑惑。新任 CEO 哈维尔希望通过 " 双轨制 " 来打消顾客的疑虑。在上海红枫路开自行车专卖店、将原本位于城市周围的门店搬进了城市核心商圈。比如，位于北京东四环的大郊亭旗舰店，用户不仅可以购买全品类商品，门店的地下一层还是可以让消费者一次性体验包括射箭、匹克球、网球、轮滑、篮球等在内的十几种运动体验。但目前这些举措带来的成效有限。有数据显示，双轨制致会员流失率增加 18%，而中高端产品转化率仅 7%。不同于李宁、lululemon 等品牌在线上有超过 30% 销售额的占比，迪卡侬的线上销售额占比相对较低。2024 年财报显示，其数字化渠道表现亮眼，销售额占比提升至 20%，涵盖自有电商、第三方平台及门店线上订单。Tech 星球查询发现，lululemon 在抖音的官方旗舰店有 114.3 万粉丝，而迪卡侬有 210.7 万粉丝，但蝉妈妈数据显示前者近 30 天销售额为 7500 万 ~1 亿，后者则为 750 万 ~1000 万，相差一个数量级。在品牌们都发力线上的当下，迪卡侬依然有较大的努力空间。一位深圳迪卡侬工作人员向 Tech 星球介绍，不同门店的销售额差异很大。例如，她所在的广东某门店日营业额在 5 万元左右，周末会高一些，能达到将近 10 万元，而一些大型门店在周末单日营业额甚至可达 50 万元。目前来看，迪卡侬的门店收入依然表现强劲。她还提到，许多顾客倾向于在店内试穿后转向线上购买，因为线上平台往往提供更多优惠。品牌形象的扭转从来都不是一朝一夕，中高端消费者也并不看到标价 "69999 元 " 的自行车就会 " 激情 " 买单。迪卡侬想要撕掉 " 平价 " 标签，要做的还有很多。