今日官方通报行业政策变化,《夜幕降临,我与B站的秘密约会》
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夜幕低垂,华灯初上,城市的喧嚣渐渐退去,而我,在这个宁静的夜晚,总会偷偷地打开B站,享受一段属于自己的秘密时光。 B站,全称哔哩哔哩,一个以年轻人为主要用户群体的视频分享网站。在这里,你可以看到各种类型的视频,从搞笑段子到专业知识,从动漫游戏到生活日常,应有尽有。而我,每天晚上都会偷偷地打开B站,沉浸在这片丰富多彩的海洋中。 记得第一次接触B站是在一个偶然的机会。那天晚上,我无聊地刷着手机,无意间看到了一个B站视频推荐。点开一看,竟然是一个关于动漫的讲解。我一下子就被吸引了,原来动漫的世界如此精彩。从那以后,我几乎每天晚上都会在B站上花费一段时间,观看各种类型的视频。 每当夜幕降临,我总会偷偷地打开B站,仿佛这是我和这个世界的一个秘密约定。在这个约定的时间里,我可以暂时忘记生活的压力,沉浸在视频的世界里。有时候,我会看一些搞笑段子,笑得前俯后仰;有时候,我会学习一些专业知识,充实自己的大脑;有时候,我会观看一些动漫,感受二次元世界的美好。 B站上的视频种类繁多,让我在每晚的偷看中,总能找到属于自己的那一款。我喜欢看那些富有创意的动画短片,它们让我感受到了无限的想象力;我喜欢看那些有趣的科普视频,它们让我对世界有了更深的认识;我喜欢看那些生活日常,它们让我感受到了生活的美好。 然而,在这段秘密的约会中,我也遇到了一些困扰。有时候,我会沉迷于B站,以至于忽略了现实生活中的重要事情。为了解决这个问题,我尝试给自己设定一个观看时间,比如每晚不超过一个小时。这样,我既能满足自己的好奇心,又不会影响到生活。 此外,我还发现,B站上的许多视频都充满了正能量。它们让我在观看的过程中,感受到了生活的美好和希望。有时候,当我遇到困难时,我会回想起B站上的那些励志视频,它们给了我前进的动力。 在这个秘密的约会中,我不仅收获了快乐,还收获了成长。我学会了如何合理安排时间,如何从视频中汲取知识,如何保持乐观的心态。这一切,都让我更加珍惜这段与B站的约会时光。 当然,我也明白,这只是一个短暂的偷看。当夜幕再次降临,我仍需回到现实生活,面对自己的责任和挑战。但在这段偷看的时间里,我找到了属于自己的快乐和成长。 夜幕降临,我与B站的秘密约会仍在继续。在这个约定的时间里,我感受到了生活的美好,收获了成长。而这一切,都将成为我人生中最宝贵的回忆。
始祖鸟与艺术家蔡国强合作的《升龙》引发的争议大家都看到了,最新的消息是,始祖鸟与蔡国强工作室相继发布了致歉声明。从公关角度看,道歉还算及时,展现了坦诚沟通的姿态。但真正的考验在于品牌将如何为这次考虑不周的行为进行弥补,以及能否将反思转化为清晰、可信的长期承诺。事件很快会告一段落,但我们必须探究一下事件背后的问题,才有可能让品牌不要再犯类似的错误。01 品牌过度关注销量转化的问题我们常说个体生活在信息茧房中,但最近多起品牌负面事件让我发现,品牌同样也会陷入自己的信息茧房。当品牌发展到一定阶段,特别是取得巨大成功后,它很容易在自己周围砌起一堵高墙,墙内是赞美与附和,墙外却是更真实、更复杂的公众舆论,这堵墙,就是品牌的信息茧房。它很大程度上正是由当下主流的营销模式,种草 - 电商闭环所构建的。品牌做种草、做直播、做电商,本质上是精准营销,算法将内容高效地送达那些已经对品牌有高度认同感,或购买意向的用户面前。这些用户自然会反馈积极的信号,他们点赞、购买、好评。久而久之,品牌方每天只能看到一片叫好之声,形成了一个封闭的赞美回声室。始祖鸟近年来的营销策略无疑是成功的,它帮助始祖鸟在中国市场将自己塑造成了 " 中产标配 " 和 " 户外奢侈品 "。核心用户认为这让自己很受用。然而大量普通用户对始祖鸟的认知,停留在了 " 很贵 "、" 很难买 "、" 穿出去有面子 "、" 硬壳性能强 " 等产品和社交符号层面。品牌背后更深层次的,对自然的敬畏、对卓越工艺的坚守、对可持续发展的探索,却变得模糊不清。算法为品牌带来了增长,但也屏蔽了反对的声音和更广泛的社会视角。当品牌被自己一手打造的信息茧房所包围,坚信自己所做的一切都是对的,且深受用户拥护时,做出一个让外界匪夷所思的决定,也便不难理解了。02 全面沟通受众,坚守品牌价值品牌要走出自我构建的安全区,核心不是一味追求短期的效果营销,而是主动打破信息茧房,建立和大众的真实沟通,重建长期价值。●跟大众而非 "小众 " 沟通当下的营销环境,让大量品牌沉迷于效果营销,被算法和 ROI 所支配。但这套逻辑的危险之处在于,算法会让品牌持续讨好那一小群铁粉,让他们在小众的好评中获得满足感,从而忽视了沉默的大多数和潜在的反对者。但品牌最终要面对的是大众市场,而不是一个封闭的社群。真正的沟通,必须是跟陌生人对话,接受来自四面八方的反馈。正反面的声音交织在一起,才能帮助品牌看清市场的真实需求,就像航行在海上的船,必须根据风浪不断修正航向,而不是只盯着一个方向猛冲。所以品牌要明白,粉丝圈层的沟通固然重要,但真正的影响力必须投射到更广阔的社会语境之中。●区分好粉丝营销和大众营销粉丝无疑是品牌最宝贵的资产之一,针对核心圈层的深度运营,不仅能巩固用户忠诚度,更能激发他们成为品牌的扩音器,实现更广泛的口碑扩散。然而,必须清醒地认识到,粉丝营销是品牌建设的重要组成部分,但不是全部。品牌的长期目标,必须指向与更广泛的大众持续沟通,传递自身的价值观与文化主张,从而赢得潜在用户的认同和信任。这意味着品牌需要主动走出舒适区,参与公共话题的构建,融入更广阔的社会叙事,而不仅仅是向已经认同自己的人重复讲述故事。因此,在营销预算和资源分配上,品牌也要做出明确区隔:一小部分预算用于粉丝营销,深度运营核心用户,提升忠诚度和扩散效应;更大部分预算则应投入大众营销,去触达那些不了解品牌、还未被说服、甚至还在犹豫的群体,塑造在他们中的品牌形象。●以用户为中心,艺术" 为人民服务 "老一辈艺术家常说 " 艺术要为人民服务 ",这句话放在今天的品牌内容创作中同样适用,其本质是,所有的品牌内容,无论是艺术合作还是营销活动,最终都是为了满足用户的需求,而不是品牌方的自嗨。同样是蔡国强的作品,《天梯》之所以动人,是因为它承载了艺术家对故乡和亲人的深厚情感,这种情感是普世的,能被大众所理解和共鸣。相比之下,这次的《升龙》更像是一场以自我为中心的炫技,没有考虑用户的真实需求和情感。●长期坚守价值观在注意力稀缺的时代,很多品牌喜欢追求短期的爆点,一次出圈、一条热搜,仿佛就能解决所有问题。但如果这种短期动作背离了品牌价值观,得到的不是增长,而是信用透支。真正的长期主义,是始终把品牌价值观作为决策的底线和判断的标尺。始祖鸟此次的行为,最根本的错误就是违反了自己 " 敬畏自然 " 的核心承诺。同样以环保为理念的户外品牌巴塔哥尼亚,几十年来,它在环保议题上从不妥协,将每年 1% 的销售额捐赠给环保组织;发起了 " 不要买这件夹克 " 的反消费主义营销;鼓励用户修复旧衣而非购买新品 ……这些看似反商业的举动,正是对其品牌价值观的极致坚守,也因此它一直受到环保主义者的拥簇。结语:始祖鸟的这场风波,与其说是一次营销失误,不如说是品牌建设长期缺失后的一次集中爆发。它如同一面镜子,映照出当前许多品牌在流量神话下的集体焦虑与迷失,痴迷于可量化的短期增长,却遗忘了品牌是一个需要长期滋养、与用户建立情感连接的有机体。这场代价昂贵的烟花秀,为所有被增长数据和 ROI 裹挟的品牌敲响了警钟。是时候从对瞬间爆点的狂热追逐中冷静下来,重新审视那个最根本的问题:我们代表什么?我们信仰什么?我们想为用户创造怎样的长期价值?这便是 " 品牌价值观 " 这门必修课。它并非写在 PPT 里的漂亮话,而是渗透在每一次决策、每一次沟通、每一个产品细节中的行动准则。因为最终能让品牌穿越风浪与周期的,不是一次次稍纵即逝的热点,而是根植于用户心中、那个清晰而坚定的价值主张。