昨日官方更新行业研究成果,国产影视的崛起：一区二区现象解析

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随着我国影视产业的蓬勃发展，国产电影和电视剧逐渐在国际舞台上崭露头角。其中，“国产一区二区”现象成为了业界关注的焦点。这一现象不仅反映了国产影视市场的繁荣，也揭示了我国影视产业在内容创新、市场拓展等方面的巨大潜力。 一区二区，指的是国产影视作品在发行和播放过程中，根据地域和受众的不同，划分为不同的区域。一区通常指的是国内市场，二区则涵盖了海外市场。这一划分方式有利于影视作品根据不同市场的特点进行针对性的推广和发行。 近年来，国产一区二区现象呈现出以下特点： 1. 内容创新，题材丰富。国产影视作品在题材上不断拓展，从古装、武侠、科幻到都市、悬疑、青春等，满足了不同受众的需求。同时，在内容上注重深度挖掘，弘扬正能量，传递社会主义核心价值观。 2. 制作精良，品质提升。随着我国影视产业的不断发展，制作水平不断提高。无论是演员阵容、导演团队还是后期制作，都呈现出专业化、国际化的趋势。这使得国产影视作品在国内外市场具有更强的竞争力。 3. 市场拓展，影响力扩大。国产影视作品在海外市场的表现日益亮眼，不仅吸引了大量海外观众，还带动了相关产业的发展。如《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》等作品，在海外市场取得了良好的票房和口碑。 4. 线上线下联动，多元化传播。随着互联网的普及，线上平台成为影视作品宣传和发行的重要渠道。国产影视作品在保持传统线下发行的同时，积极拓展线上市场，实现线上线下联动，扩大传播范围。 5. 政策扶持，产业升级。我国政府高度重视影视产业发展，出台了一系列政策措施，为国产影视作品提供了良好的发展环境。在政策扶持下，国产影视产业不断升级，为观众带来更多优质作品。 然而，国产一区二区现象也面临着一些挑战： 1. 市场竞争激烈。随着国际影视市场的不断开放，国产影视作品面临着来自海外作品的强烈竞争。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为国产影视产业亟待解决的问题。 2. 创新能力不足。部分国产影视作品在内容、形式上缺乏创新，容易陷入同质化竞争。如何提高创新能力，打造具有独特魅力的作品，是国产影视产业需要思考的问题。 3. 人才培养与储备。影视产业是一个人才密集型产业，人才培养与储备对于产业发展至关重要。如何培养一批具有国际视野、创新能力强的影视人才，是国产影视产业需要关注的问题。 总之，国产一区二区现象是我国影视产业发展的一个缩影。在未来的发展中，国产影视产业应继续发挥自身优势，积极应对挑战，努力提升作品品质，为观众带来更多精彩纷呈的影视作品。

此刻的内容行业里，AI 已经帮一些 " 猛人 " 拿到结果了。真人短剧市场的增长正在放缓：成本上升、审查趋严、套路化严重。结合了 AI 技术、短剧内容特征的 " 漫剧 "，正在加速崛起。巨量引擎此前公布的数据显示，2024 年第 4 季度，动漫短剧的看播人群即突破 20 亿，付费规模达到 2600 万。到底什么是漫剧？现在的漫剧大致有俩类，动态漫画和沙雕漫剧。沙雕漫剧以熊猫头等 " 表情包人物头 " 为标志，剧情荒诞搞笑，靠融梗、反转制造笑点。低价高效，市场需求稳定。部分沙雕漫剧在制作上逐渐看齐动态漫。《山海归墟》更显主流的 " 动态漫 "，是一种介于漫画与动画之间的作品形态。在漫画基础上进行的动作处理，比如让角色做点儿动作，再加上运镜、音效等辅助效果，呈现出一种动态感。最早一波动态漫热潮出现，还是因为 " 国漫热 "。当时有不少优秀的动画和动漫作品横空出世了，大家都在为国漫打 call。但国内动画的产能实在是不足，跟不上市场需求。爱奇艺、腾讯这样的平台视频，想填补一部分的市场空缺，看上了短平快又省钱的动态漫。最开始，这些平台播出了一些基于头部网文、大漫画 IP 改编的动态漫作品，比如《斗罗大陆》等等。这些作品借着粉丝优势，有的甚至表现比一般动画还好。当时一些做动漫态的公司也得到了不错的估值。随后这些平台又开始加码，到 2019 年，一些腰部 IP 也有动漫态了。《斗罗大陆 2 绝世唐门》可见动态漫的出现，并不是传统动画的降维，而是对网文、漫画 IP 的升维。尴尬的是，它一度被当作动画的平替，被归到 " 动画 / 番剧类 " 和纯血动漫同台竞争。所以，对动态漫争议的焦点主要就是画质和动效了。凭它再怎么升级质量，去追赶动画，也免不了被嘲 "PPT 动画 "。来到短视频生态，动态漫摇身一变成了 " 漫剧 "。这个名字起的很科学，意味着它找对了短剧这个模仿对象。为什么这么说呢？早在短剧爆火的初期，就有业内大拿指出 " 短剧能够发展好，绝不是影视剧的降维。而是对网文内容的升维。最开始，短剧给予了网文用户新鲜感，才开始打开市场慢慢发展的。"真人短剧发展到了这个阶段，已经非常成熟了，市场验证了短视频生态里，大家对于节奏快、爽点足的剧情内容需求十分强。漫剧和真人短剧同根同源，站在短剧的肩膀上发展，迅速捕获了大量受众。与真人短剧相比，漫剧的受众更广，除了网文粉丝，还吸引了二次元用户与年轻群体。它还能承载真人短剧难以演绎的题材——末日、科幻、悬疑等类型在漫剧里视觉表现力更强。疯狂的 AI 产能漫剧终于和纯血动漫解绑，大松一口气的同时，短剧卷不动了。市场逐渐见顶，真人短剧面临困境：制作成本不断攀升，演员片酬走高；审查趋严，删减导致剧情不连贯；内容形式受限，翻拍套路化，用户审美疲劳……而之前，漫剧成本并不比真人短剧低——业内透露，一部动漫短剧的制作成本通常以分钟为单位，质量一般的漫剧每分钟也要数万元的成本。虽然有小火的趋势，大家也只是观望。直到 24 年底，AI 来了。大模型多模态能力的成熟，让 AI 可以在漫剧转绘、分镜、特效、剪辑、配音等环节大幅降本增效。像 Vidu 这样的 AI 工具，已经能实现 " 听指令、图生视频 " 你可以告诉 AI，让人物怎么动，做什么具体的动作，几秒就能生成角色动作片段。加持 AI 的漫剧就像蝴蝶煽动翅膀，搅动了整个行业。做版权的、漫画的、动态漫的、AI 的……所有人都在入局。他们的预判是，AI   加持下，漫剧产能空间会很大。但万万没想到，AI 带来的惊喜会这么大。破晓东方发布的《2025 中国微短剧市场发展洞察报告》说，AI 短剧有望将传统短剧项目所需的 50 人以上团队控制在 10 人以内，流程周期则能从以月为单位缩短到按周计数。《报告》中提到 AIGC 对微短剧行业生产消费范式的重塑《明日周一》以 "10 人团队   + 45 天   + 50 集   + Vidu AI 生成 " 的模式，上线 5 天播放量就突破了 500 万…… 7 月份上线的《仙界第一徒》，从制作到完工仅耗时 15 天，其综合成本下降到了 600 元 / 分钟左右。这样的例子还有很多。《仙界第一徒》《明日周一》变和不变的做漫剧，AI 带来了可以低成本进入行业，快速变现的机会。但成本高低与一部漫剧的质量并不直接挂钩，和漫剧公司能活多久也不完全挂钩。真人短剧的发展轨迹，仍然值得借鉴：在刚兴起的时候，一些短剧创业团队凭借着技术和资源的优势，迅速出了一些爆款，拿到了红利。但当行业成规模后，内容逐渐规范、精品化了，红果这样的头部平台的虹吸效应明显，没有核心内容能力或版权的团队逐渐落伍。前期，你可以凭借技术，甩开同行。一定也会有人凭借技术后来居上。因为技术就在那儿，谁掌握了都可以用。你能抓住的不会变的东西是什么呢？想要走的长远，最终还是要回归事情的本质。无论是漫剧、还是短剧，他们都围绕着一个关键词 " 剧 "，剧本内容，才是立足之本。AI 降低了漫剧的制作门槛，但长期竞争仍将回到剧本与创作力。目前漫剧题材集中在男频、玄幻、奇幻、科幻，原创与 IP 改编为主，仍面临版权风险、题材单一、创新不足等问题，在内容拓展上仍然有巨大空间。漫剧，已经成为 AI 在内容生产中最直接的落地试验场。真正能跑出来的团队，不仅要用好 AI 工具，更要形成 " 技术 + 内容创新 " 的合力。同样，漫剧能走多远，也取决于行业是否能在低成本产能之外，真正找到 " 高质量内容 " 的突破口。技术红利会过去，但故事永远是核心。