今日行业协会披露新进展,揭秘网络诱惑:为何“再猛点深使劲爽免费视频”成为热门关键词?

,20250920 11:22:35 王敏叡 840

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文 | 锌刻度,作者 |  孟会缘,编辑 |  陈邓新短剧圈这个娱乐圈曾经的 " 边角料 ",在戏外终于迎来 " 扯头花 " 般的吸睛戏码:近日,已经连续第十一搭的韩雨桐、曾辉这对真情侣,因新作品内容表现力不佳,引发了粉丝的集体逆反,致使该作品的出品方听花岛迎来口诛笔伐。此前,已有爆款作品加身的头部短剧演员韩雨彤,签约其男友曾辉所在 MCN 机构听花岛时,还被吐槽过此举是恋爱脑行为(部分粉丝认为,她的签约决策是受到个人感情影响,而非完全基于事业发展的考虑)。而今,在听花岛未能给予其足够充足的内容、流量等资源的情况下,韩雨桐新作品质量下滑,更是让粉丝们的不满情绪如火山爆发,最后还闹到当事人不得不亲自下场开直播,才将这场舆论风波暂时平息下去。但其实,站在制作方的角度而言,这种看似有所偏颇的做法,更大程度上是基于自身市场定位和资源综合分配的策略性考量,不管是频繁签约圈内头部演员,还是力捧某个当红顶流,亦或是吃 CP 红利频繁让其出演同类剧集,全都只是表象罢了。套路化遭遇流量反噬近日,由短剧头部演员韩雨桐、曾辉组成的 " 落日雨辉 ",这对 " 现实真情侣、戏内好搭档 " 的组合,第十一搭出演的短剧《臣服她》上线后,尽管数据依然能打,可口碑却在粉丝间迎来了崩盘式的下滑。" 听花岛的策略真是令人耳目一新,深谙‘差异化竞争’之道。别人是‘剧捧人’,曾辉韩雨彤是‘人捧剧’,充分利用短圈顶流 cp 的扛剧能力来消化那些 …… 呃 …… 极具挑战性的剧本。这既锻炼了演员,又用最低的成本榨取了最高的热度和讨论度,一鱼两吃,财务看了都落泪。只是长此以往,难免让人好奇,这究竟是在锻炼演员,还是在消耗一个绝无仅有的 CP 资产呢?"正如以上评论所言,在粉丝普遍看来,这部《臣服她》的问题概括起来就是:" 最烂的本子,最差的剪辑,最不会讲故事的导演,最少的推流,才配得上曾辉和韩雨桐,这片子出自听花岛,我是真的没想到。"罗马不是一天建成的,CP 的流量反噬也不是突如其来的。有粉丝统计过,自暑期以来," 落日雨辉 " 连续出品的四部剧,在三连 " 十亿 " 之后(在短剧行业," 十亿 " 通常指的是短剧的播放量达到十亿次,它是一个衡量短剧是否爆款的重要数据指标),第四部(即《臣服她》)百万预约,上线却是直接给粉丝 " 拉了个大的 ":" 出圈的话题竟然是男二当面亲女主这场戏,全网都在逐帧分析借位与否,讨论真情侣的反应。这本身就说明:剧集的核心看点已被彻底模糊,制作方只剩‘消费真情侣’这一张牌可打了。"因剪辑稀碎导致情节不连贯,《臣服她》被吐槽是 " 一剪没 "在短剧圈,绑定 CP 是一个非常标准的引流打法,从 " 将人领进门,爱上所有人 " 的上古 CP" 真樾 "(孙樾和徐艺真),到堪称 " 古装天花板 " 的 " 雨过添晴 "(岳雨婷和陈添祥),再到不久前跻身短剧圈黄金搭档行列的 " 百念好何 "(刘念和何聪睿)……CP 甚至能成为某些演员迅速积累粉丝的 " 捷径 ",让他们在竞争激烈的短剧市场中迅速站稳脚跟。从实际结果来看,成为特定 CP 组合确实好处多多:短剧的核心爆款内容多为梦幻甜宠故事,观众追剧的动力很大程度上是嗑 CP,若是这对 CP 能在剧中呈现出强烈的情感拉扯和甜蜜互动,足以满足观众对浪漫爱情的向往和情感共鸣;短剧演员通常与观众更有接近性,他们大多活跃于短视频、社交平台,具有 " 活人感 ",削弱了神秘感和距离感,同一对 CP 在不同题材、角色设定中上演不同风格的情侣戏,能给观众带来 " 角色扮演 " 的乐趣,还能让观众产生养成感和陪伴感,进而增强对 CP 和短剧的粘性;平台、制片方、导演组和演员全链条参与 CP 宣发,通过直播互动、合拍共创短视频、拍摄幕后花絮等多样形式,为 CP 粉提供更多 " 糖点 ",制造话题和热度;对于预算有限的短剧来说,真人 CP 营业是一种高效的宣发神器,绑定 CP 可以利用演员之间的默契和已有的粉丝基础,减少宣传推广的成本和难度,达到事半功倍的效果;听花岛旗下另一对 CP 组合(赵佳、王道铁)当一对 CP 通过多部爆款短剧被观众所熟知和喜爱,就会形成一定的品牌效应,观众看到这对 CP 就会对其主演的短剧产生期待和信任,从而更愿意观看他们的作品,如此一来其主演的短剧往往未播先火。而从 " 落日雨辉 " 的案例中,足见这种短剧 " 绑定 CP" 的打法,虽然可以在早期为演员和剧集带来一定的正面增益,但却并非总是无往不利,当这种策略被过度依赖甚至滥用时,其潜在的风险与弊端也逐渐浮出水面。就如《臣服她》所展现的,当制作方将所有的宝都压在 CP 效应上,却忽视了剧本质量、剪辑节奏、导演叙事能力等核心要素时,最终呈现的作品往往会显得空洞且缺乏吸引力。观众或许会因为 CP 的吸引力而点击观看,但若剧情拖沓、逻辑混乱,甚至连续出现高度雷同或低俗的桥段,不仅无法满足观众对于高质量内容的期待,反而会消耗掉 CP 原有的好感度和粉丝基础。押注头部演员是一把双刃剑跳转到戏外,粉丝们将矛头直指 " 落日雨辉 " 的签约 MCN 机构听花岛,概因除了剧集制作本身外,投流之于短剧的宣发同样有着举足轻重的地位。听花岛在《臣服她》的投流策略上,似乎也陷入了过度依赖 CP 效应的误区。对此,有粉丝对比了听花岛短剧厂牌旗下的相关作品,发现听花岛的剧宣很多(投流猛在各大社交平台上,已经是听花岛公认的标签了),对 " 皇太女 " 李柯以的偏爱毫不掩饰,"《臣服她》素材投流差那么多就知道了,韩雨彤的女主剧去搜投流素材,和《臣服她》一样才两千多,是同一家公司,为什么别的同公司的剧素材投流就不一样?几万几万的投啊,剧场投放几百个,红果推荐榜上,同公司的其他演员的剧是有位置的,看见没有,钱在哪里,爱就在哪里。我们就是他们回本赚流量、帮别人飞升的工具罢了,别老给翻拍本测试观众容忍度、粉丝黏度,小心下次观众掀桌不买贵司的账。"粉丝不满听花岛在投流问题上的区别对待这里提到的李柯以,是前段时间靠《十八岁太奶奶驾到,重整家族荣耀》一剧爆火,极速跻身圈内顶流行列的女演员,在登顶微短剧女演员热度榜之后,她还拿下了 " 短剧一姐 " 称号。在这之后,听花岛就开始猛捧李柯以,将大量优质资源集中在她身上,通过高频次曝光的 " 以剧养人 " 模式,快速强化观众认知,并为之配备豪华的合作阵容,例如在《十八岁太奶奶驾到,重整家族荣耀 2》中,安排曾辉、王培延、赵廷义、王道铁、吴添豪五大男顶流给她作配,这种阵容在短剧圈极为少见;此外,还根据她的气质定制角色,如为她打造 " 穿越系 " 角色矩阵,从《乡下真千金竟是老祖宗》到《十八岁太奶奶》,不断强化她的 " 反差感表演 " 标签。因而对比李柯以和 " 落日雨辉 ",从表面来看,就会出现这种资源分配极度不均的直观感受:李柯以在听花岛的力捧下,仿佛坐上了短剧发展的快车,一路顺风顺水,而 " 落日雨辉 " 等演员则面临着资源匮乏、曝光不足的困境,这种偏袒不仅引发了粉丝们的不满,也在一定程度上影响了听花岛这个业内知名短剧厂牌的形象。但与其说是听花岛在资源分配上有 " 区别对待 ",倒不如算作这是该 MCN 机构一脉相承的,妄图 " 复制爆款 " 的惯性使然,这一点从听花岛大量签约短剧头部演员,就能一见端倪。图源:剧查查如在剧查查的《8 月短剧演员榜》中,李柯以、韩雨彤、曾辉、王道铁均排在前十,他们分别位列第一、第二、第四和第六,而这些演员全都是听花岛旗下的签约艺人。与此同时,姜十七、赵佳、邓灵枢、王培延等签约演员,在业内亦是有着不俗的人气与作品积累。听花岛的短剧艺人矩阵堪称豪华,说得更夸张一点,甚至可以用 " 几近拿下头部阵容的半壁江山 " 来形容。在互联网上搜索与听花岛相关的词条," 流量 " 是非常突出的关键点。该表象背后,不只是听花岛自己舍得对剧集进行大手笔投流,也是观众对其屡出爆款(数据好看)的深切感受。上述现象,其实揭示了听花岛在短剧市场中的独特运营策略——以流量为导向,通过精准的资源配置和强大的投流能力,快速打造爆款,进而巩固和扩大其市场影响力。然而,这种策略虽然能在短期内带来显著的成效,比如李柯以的迅速崛起和 CP 向作品的快速传播,但风险也无法避免:一方面,过度依赖流量和投流,容易让制作方陷入一种创作惰性,可能不再愿意投入精力去打磨剧本、探索新的叙事方式或提升制作水平,导致内容同质化严重,观众审美疲劳;另一方面,资源分配的不均,虽然短期内能集中力量打造个别明星(或个别倾向性作品),但也可能引发内部的竞争和外界的不满,影响团队的凝聚力和创造力。内容为王才是真理在短剧观众心中,如果听花岛这个厂牌(出品方)的标签是 " 头部演员多、爆款制造机 " 的话,那业内其他厂牌其实都有各自的特点。比如马厩制片厂是 " 产量低但部部精品,避糟点且想法超前 ";熊和兔是 " 量少质高,年轻化视角吸粉 ";西安等闲是 " 画面、妆造高级,主打小而美都市恋曲 "、于今无量是 " 以女性觉醒为核,人设反套路、情节张力强 ";百川剧场是 " 小说 IP 系列化玩得溜,男频女频通吃 ";好有本领是 " 爱请国民知名度高的明星出演,题材野 "……总之,相较于演员、IP,观众如果对应各短剧厂牌的特点,其实更容易从万千作品中筛选出 " 细糠 "——比起选本不由人的演员,以及 " 一本多拍 " 盛行下的 IP,当观众想要在众多短剧里找到符合自己口味、质量上乘的作品时,各短剧厂牌独特且鲜明的特点,更能精准帮助他们定位到所需作品。于是短剧圈也开始流行起了 " 听花岛是短剧圈的正午阳光 " 这类说法,但这种类比或许并不完全恰当:正午阳光在影视圈中以制作精良、剧情扎实、演员演技在线著称,是品质剧的代名词;而听花岛虽然凭借强大的流量运作和爆款打造能力,在短剧市场迅速崛起,占据了一席之地,可这种基于流量导向的发展方式,更像是短剧市场中的一场 " 速度游戏 ",追求的是短期的爆发力和市场占有率。图源:小红书尽管后者与短剧市场的整体风气不谋而合——短剧市场本身就是一个追求快速迭代、高效率产出和即时反馈的领域,听花岛的运营策略恰好契合了这一市场的特性。问题是,站在厂牌想要长久生存并持续发展下去的角度上,这种 " 速度游戏 " 在带来一时的辉煌过后,暗藏的却是更多的隐忧。当流量红利逐渐消退,观众的注意力被不断分散,听花岛曾经依靠投流和快速打造爆款所积累的优势,可能会在瞬间崩塌。因为流量带来的热度往往如昙花一现,缺乏深厚内容底蕴支撑的爆款,难以在观众心中留下持久的印记。在短剧行业,内容为王始终是不变的真理,尤其当行业逐步迈入精细化、品质化发展的新阶段,观众对于短剧的期待早已不再仅仅满足于短暂的娱乐刺激,而是更加注重作品所蕴含的文化内涵、情感共鸣,甚至是艺术价值。这就意味着,相关从业者必须在流量与质量之间找到平衡点。这背后是短剧厂牌要整合自家核心竞争优势,基于市场敏感度,在精准捕捉热点的同时,还需加大对剧本创作、导演团队、后期制作等核心环节的投入,确保每一部作品都能拥有扎实的内容。有业内人士表示," 短剧行业早期是 10 部剧 8 部赚,如今则是 10 部剧 2 部赚,行业已从野蛮生长转向存量厮杀阶段。"" 二八定律 " 是每个行业发展到后期必然经历的结构性特征,也是行业从野蛮生长走向成熟规范的典型标志。听花岛能聚拢这么多位头部短剧演员(其他厂牌也有对应的情况,比如与马厩制片厂关联的王格格、侯呈玥、刘萧旭等知名短剧演员),本身就是短剧行业在当前集中度较高的一个缩影。此等情况下,如何在保持流量优势的同时,提升作品的质量和多样性,则成为 " 听花岛们 " 未来需要面对的重要课题。
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