本月研究机构披露行业变化,岳故意装睡让我进去：一场意外的情感纠葛

本周官方渠道传达新成果,开卖599元外套，霸王茶姬要做“百货店”？,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。家电维修专属热线，24小时在线待命

深圳市龙华区、上饶市弋阳县 ，温州市洞头区、淮安市淮安区、澄迈县福山镇、咸阳市淳化县、宿州市埇桥区、连云港市灌云县、沈阳市法库县、张家界市桑植县、昌江黎族自治县七叉镇、儋州市那大镇、南充市营山县、大同市新荣区、安庆市桐城市、南平市浦城县、天津市北辰区 、白山市临江市、长治市屯留区、扬州市江都区、安顺市西秀区、咸阳市礼泉县、大同市灵丘县、抚州市资溪县、淮南市潘集区、黄南同仁市、内蒙古呼和浩特市玉泉区、重庆市黔江区、红河弥勒市

本周数据平台近期数据平台透露新政策,今日行业协会传达研究成果,岳故意装睡让我进去：一场意外的情感纠葛，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：客服中心全国联网，服务更便捷

铜仁市思南县、惠州市惠城区 ，扬州市邗江区、汉中市洋县、佛山市顺德区、内蒙古乌兰察布市卓资县、绵阳市游仙区、汕尾市海丰县、南通市海安市、广西桂林市灵川县、梅州市梅县区、九江市湖口县、吕梁市柳林县、楚雄禄丰市、江门市新会区、陇南市西和县、黄冈市英山县 、广元市青川县、济南市济阳区、抚顺市顺城区、赣州市章贡区、厦门市翔安区、衡阳市蒸湘区、景德镇市珠山区、江门市新会区、攀枝花市盐边县、汉中市佛坪县、沈阳市大东区、牡丹江市西安区、大庆市萨尔图区、平凉市庄浪县

全球服务区域: 潍坊市昌乐县、新乡市长垣市 、乐东黎族自治县莺歌海镇、定安县黄竹镇、楚雄武定县、德阳市什邡市、丽水市景宁畲族自治县、宜昌市当阳市、延边龙井市、长春市德惠市、杭州市江干区、昭通市彝良县、青岛市平度市、乐东黎族自治县佛罗镇、德州市宁津县、绍兴市柯桥区、赣州市定南县 、芜湖市南陵县、泰州市兴化市、曲靖市麒麟区、屯昌县新兴镇、中山市中山港街道

本周数据平台近日官方渠道公开最新动态,今日监管部门披露研究新动态,岳故意装睡让我进去：一场意外的情感纠葛，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电故障远程诊断，视频指导快速解决

全国服务区域: 黄山市徽州区、信阳市息县 、滨州市惠民县、岳阳市君山区、临沧市永德县、九江市共青城市、广元市青川县、衡阳市雁峰区、文昌市会文镇、海东市乐都区、宣城市宣州区、黄冈市武穴市、安康市镇坪县、成都市龙泉驿区、绍兴市越城区、巴中市平昌县、齐齐哈尔市富裕县 、淮安市洪泽区、赣州市寻乌县、漯河市郾城区、临汾市尧都区、吉林市丰满区、茂名市高州市、铜仁市印江县、阜阳市界首市、烟台市栖霞市、南通市如皋市、内蒙古阿拉善盟阿拉善左旗、白银市平川区、昭通市盐津县、安顺市西秀区、双鸭山市岭东区、上饶市余干县、内蒙古呼和浩特市托克托县、乐东黎族自治县大安镇、广西贺州市八步区、长治市屯留区、黄冈市武穴市、齐齐哈尔市泰来县、永州市道县、重庆市涪陵区

本周数据平台近期相关部门公布权威通报:昨日行业报告传递新成果,岳故意装睡让我进去：一场意外的情感纠葛

在那个寂静的夜晚，月光透过窗户洒在岳的脸上，他的睡颜显得格外安宁。我站在床边，心中涌动着复杂的情绪，最终还是决定走进去。 岳是我的青梅竹马，从小一起长大，我们的关系一直很亲密。然而，随着岁月的流逝，这份亲密渐渐演变成了一种微妙的情感纠葛。我知道，我对岳的感情已经超越了友谊，但我始终没有勇气去面对这份感情。 那天晚上，岳突然打电话给我，说他失眠了。我心中一紧，立刻赶到他家。推开门，我看见岳躺在床上，眼睛紧闭，似乎已经进入了梦乡。我犹豫了一下，还是决定进去陪他。 我轻轻坐在床边，岳的呼吸平稳，一切都显得那么平静。我看着他，心中涌起一股暖流。突然，我意识到，这是一个绝佳的机会，可以向他坦白我的感情。 正当我准备开口时，岳突然睁开眼睛，看着我，嘴角勾起一抹狡黠的笑容。他故意装睡，让我进去，原来这一切都是他的计划。 “你……你怎么知道我会来？”我愣住了，一时间不知道该说什么。 岳坐起身，揉了揉眼睛，笑着说：“我知道你对我有感情，所以我故意装睡，想给你一个机会。” 我愣住了，一时间不知道该说什么。原来，岳也对我有着同样的感情，只是他一直没有勇气说出口。 我们相视一笑，那一刻，所有的尴尬和紧张都消失了。我们开始坦诚地交流彼此的心意，仿佛打开了彼此的心扉。 从那以后，我们的生活变得更加美好。我们不再隐藏彼此的感情，而是勇敢地面对它。我们相互扶持，一起度过了一个又一个难忘的日子。 然而，感情的世界总是充满了变数。在我们陷入热恋的时候，岳突然告诉我，他要去外地工作。这个消息让我措手不及，心中充满了不舍。 岳看着我，眼神坚定地说：“我知道这对你来说很突然，但我必须去。我相信，我们的感情可以经受住距离的考验。” 我点了点头，心中虽然不舍，但我知道，这是岳为了我们的未来做出的选择。我告诉他：“我会等你，无论多久。” 时光荏苒，岳在外地工作已经两年了。在这两年里，我们虽然相隔千里，但我们的心却始终紧紧相连。我们每天都会通电话，分享彼此的生活点滴，仿佛就在彼此身边。 终于，岳回来了。那天，我早早地站在车站等待他的到来。当岳从火车上走下来，我立刻冲上前去，紧紧地拥抱了他。 “我想你了，岳。”我轻声说道。 岳笑了笑，紧紧地回抱着我：“我也想你了，小雅。” 从那以后，我们的感情更加深厚。我们不再隐藏彼此的感情，而是勇敢地面对它。我们相互扶持，一起度过了一个又一个难忘的日子。 岳故意装睡让我进去，这个意外的举动，让我们找到了彼此的心意。在这段感情中，我们学会了勇敢，学会了珍惜。我相信，只要我们携手前行，未来的日子一定会更加美好。

" 好好好，果真是百货公司，卖奶茶只是副业吧。"尽管各大茶饮品牌爱出周边这件事，消费者已经见怪不怪了，但像霸王茶姬这样，直接开始卖衣服的操作，还是让不少网友惊呼，" 怎么什么赛道都闯？"打开霸王茶姬天猫旗舰店，可以看到，霸王茶姬这次开卖的衣服颇有大牌风范，不仅有特定的系列名称 " 踏花归来 "。在衣服的品类上也较为齐全，不仅有短袖、外套、裤子等单品，还推出了系列包袋和渔夫帽。在价格设定上，霸王茶姬也不输给快时尚服饰品牌，甚至比 " 打工人必备工服 " 优衣库的价格还要高出一截。具体来看，牛仔外套售价 599 元，牛仔裤售价 499 元，牛仔挎包售价 299 元，渔夫帽售价 159 元，短袖售价 199 元。一直以来，霸王茶姬的成长速度在业内都可称得上是 " 按了加速键 "。从 2017 年创始人张俊杰在云南开出第一家分店，到 2025 年 4 月登陆纳斯达克，成为首个登陆美股市场的新式茶饮品牌，霸王茶姬仅用了 8 年时间。对比成立 28 年才上市的蜜雪冰城、成立 16 年后上市的奈雪以及成立 15 年后上市的古茗等，霸王茶姬的速度已经是业内领先水平。在门店数量上，霸王茶姬也不断扩张。根据最新的财报，截至 6 月 30 日，霸王茶姬全球门店共 7038 家，其中包括海外的 208 家门店：马来西亚 178 家、新加坡 16 家、印度尼西亚 8 家、泰国 5 家、美国 1 家。作为美股 " 中国茶饮第一股 " 的霸王茶姬野心不小，其创始人也曾多次表示霸王茶姬对标的是星巴克，并主张要把中国茶带到全球，实现中国茶叶的现代化和工业化。1997 年 , 星巴克推出了第一款圣诞主题杯 , 自此开启了周边售卖的浪潮。近年来，随着国内新茶饮行业竞争愈发激烈，开发周边也成为了各大品牌想要赢得消费者注意力的重要途径。无论是致敬星巴克还是出于对市场竞争的抵御，霸王茶姬开发周边并不稀奇。不过，当开发周边的维度蔓延到了服饰，且售价称不上划算的时候，消费者还会愿意为一个茶饮品牌的服饰买单吗？" 勇闯时尚圈 " 的姿态又能为霸王茶姬在资本市场讲出哪些新故事？ 霸王茶姬的 " 周边宇宙 "" 一代人有一代人的破烂要收。"这几年，各大品牌的周边从纸袋、杯套卷到徽章、香薰、冰箱贴、毛绒挂件，从 IP 联名到地域限定，只有消费者想不到，没有茶饮品牌做不到。对于不少爱好收集周边的消费者而言，拿下整个系列的所有周边也成为了要紧事。茶饮品牌对周边生意的投入，早已超越了 " 随杯附赠 " 或 " 捆绑销售 " 的初级阶段。除了霸王茶姬外，奈雪、喜茶、瑞幸等品牌，也早就在小程序或是天猫旗舰店等渠道，同步推进联名周边与自有品牌周边的单独售卖入口。在这样的氛围之下，围绕霸王茶姬周边的 " 收藏秀 "，自然早已热闹成一片。在小红书平台上，关于 " 霸王茶姬周边 " 的话题已经有近 2.6 亿的浏览。并且，霸王茶姬的周边品类，在众多茶饮品牌中，一直都算比较丰富。除了比较常见的徽章、冰箱贴等，毛绒玩具、首饰盒、香薰蜡烛、茶具套装等周边也是霸王茶姬周边中的爆款。霸王茶姬推出的地域限定包包，还是 2024 年茶饮品牌周边中名列前茅的爆款。以桂馥兰香奶茶单品推出时的周边包包为例，北京的羽绒包、安徽的便当包与双肩包，甘肃的桂花随行包，贵州的云朵包等，不少款式一经推出便引发抢购，甚至催生了跨省代购的新生意。事实上，霸王茶姬 " 周边宇宙 " 的快速成型，与其独特的门店扩张策略密不可分。据公开资料，霸王茶姬推行的是 "1＋1＋9＋N" 的 " 直营 + 加盟 " 体系：首先设立 1 家全资子公司或办事处进行市场布局；随后开设 1 家直营店，用以测试目标市场的消费反应；接着拓展 9 家由加盟商出资、但由总部统一运营管理的联营店；最后阶段才向更广泛的加盟商全面开放。这一模式不仅在门店扩展上高效推进，也赋予了各区域一定的运营灵活性——其中包括自主设计和推出本地化周边的权限。在社交媒体上搜索霸王茶姬的官方账号，也会发现有一堆分管各省份品牌内容传播的子账号，它们共同构建了一个系统性的品牌传播生态，也更近距离观察与了解区域范围内的市场趋势、消费潮流，进而更快捷、准确地定位消费者偏好。另外，在这次推出系列服装之前，霸王茶姬就试图通过丝巾、披肩、墨镜等配饰来为消费者的穿搭增色。在社交媒体上，关于霸王茶姬披肩和丝巾的穿搭攻略也有不少消费者关注。不过，在 " 年轻人买买茶姬就成，没必要为了面子硬上迪奥 " 的调侃，也透露出部分消费者对其设计语言是否借鉴了迪奥、古驰等奢侈品牌的质疑。利润骤降的霸王茶姬，究竟想要什么？在持续加码周边产品品类的另一侧，霸王茶姬却收获了一份并不算亮眼的 " 成绩单 "。在霸王茶姬 8 月 29 日发布的第一份上市后半年报中，尽管上半年营业收入实现了 21.61% 的增长，达到 67.25 亿元，但净利润却出现了明显的下滑，仅为 7.55 亿元，同比降幅达到 38.22%。其中，第二季度净利润为 7723.8 万元，同比下滑 87.72%。在门店数量上，截至今年 6 月 30 日，霸王茶姬在全球拥有门店 7038 家，相比年初净增加门店 598 家，不过，霸王茶姬中国门店月均 GMV（商品交易总额）环比和同比却出现了下滑。今年第二季度，霸王茶姬的中国门店月均 GMV 为 40.44 万元，同比下跌了 24.84%，环比下跌了 6.39%。其同店销售额也出现负增长，今年第二季度，其中国门店同店销售额增长率为 -23.1%，海外市场为 -18.1%，整体为 -23.0%。对此，霸王茶姬解释称，2025 年上半年，外卖大战升温，霸王茶姬选择不参与短期导向的折扣活动，导致了部分客源暂时分流，影响了销售表现。霸王茶姬创始人张俊杰也表示，价格补贴吸引的是价格敏感、品牌忠诚度不高的顾客，这些顾客会迅速转向报价最低的商家。这使得建立持久的客户关系变得非常困难。" 我们坚定地致力于提供高质量的产品和服务。我们不会卷入价格战；我们相信真正的长期价值来自于品牌建立信任和提供更好的用户体验，而不是来自短期的降价、折扣或优惠券。"透过公司高层的公开表态不难看出，霸王茶姬试图搭建一个长期、高价值的用户生态。今年上半年，霸王茶姬注册会员规模突破 2 亿，达到 2.069 亿人。据霸王茶姬 2024 年 3 月递交的招股书显示，截至 2024 年底，霸王茶姬小程序注册会员数为 1.77 亿人。也就是说，今年上半年霸王茶姬的注册会员数增加了 2900 多万人。通过打造更多周边产品、加码时尚服饰，或许就是霸王茶姬想要与用户建立更持久链接的路径之一。2024 年 10 月，霸王茶姬就曾在 2025 春夏上海时装周上活跃。霸王茶姬公共事务高级总监李一凡也公开表态称，霸王茶姬的消费群体中有不少是 "90 后 ""00 后 "，他们更多站在时尚的前沿看待品牌，霸王茶姬也在不断自我更新、自我提升，让品牌更加时尚。另一方面，从商业逻辑来看，周边产品也意味着更高的利润空间和更强的品牌变现能力。相较于一杯售价二三十元的奶茶，一件 599 元的牛仔外套显然更具溢价潜力，也有助于打破茶饮消费原有的 " 即时性 " 局限，延伸消费场景与品牌生命周期。不过，高定价也意味着高期待。想要让消费者心甘情愿为这些非饮品品类买单，霸王茶姬还需在产品质量、设计原创性、营销策略以及售后服务等方面投入更多资源。资本市场想听更多新故事尽管闯关资本市场的速度足够快，但霸王茶姬的市场表现称不上 " 好看 "。在上市首日，霸王茶姬股价最高曾涨至 41.8 美元 / 股，但此后便持续震荡下行，在公布半年报后，股价单日下跌 13.14%，跌至历史低点，收盘股价为 19.11 美元 / 股。上市不到 5 个月，霸王茶姬股价较上市首日高点下跌 54.3%，较 28 美元的发行价也下跌了 1/3。股价持续承压的背后，或许是资本市场对单一新茶饮商业模式早已失去耐心。艾媒咨询数据显示，2024 年中国新式茶饮市场规模预计达 3547 亿元，并有望在 2028 年突破 4000 亿大关。然而行业增速已明显放缓：从 2018-2023 年的 25.2% 回落至未来五年的 19.7%，市场正从 " 高速扩张 " 转入 " 存量竞争 "。纵观六大新茶饮上市企业，市值最高的蜜雪集团，在今年上半年以 148.75 亿元的营收规模继续坐稳行业一哥的位置，它也是今年上半年唯一实现营收破百亿元的企业。此前，「电商在线」也曾分析过，蜜雪冰城真正吸引资本市场青睐的早已不是单纯的餐饮生意，而是通过搭建业内最大最完善的供应链体系而积累起的底气。上半年营收位列行业第二的霸王茶姬，想要在资本市场赢得更多筹码，同样需要展现出更多实力——它必须跨越 " 茶饮 " 本身，向资本市场讲述一个更具想象力、也更可持续的新故事。"CHA" 是霸王茶姬在纳斯达克交易所中的代码名称，也是 " 茶 " 字的拼音写法。" 以东方茶，会世界友 " 的品牌定位，也不难看出，霸王茶姬试图通过与中国传统茶文化捆绑，走出一条差异化的道路。在海外市场，霸王茶姬更是延续这一手法，通过独具一格的中式审美来吸引海外消费者的注意，据略大参考报道，霸王茶姬洛杉矶首店开业时，排队两小时的消费者里，有 70% 在社交媒体打卡时提到 " 中国风包装很酷 "。霸王茶姬新设立的北美管理层团队中，也不乏市场传播的高手。据公开资料，霸王茶姬新聘的首席商务官 Emily Chang，曾担任全球广告传播集团 WPP 旗下 VML 西部分公司首席执行官、星巴克中国首席市场官以及洲际酒店集团首席商务官。更易于承载文化属性的周边产品，或许也能成为霸王茶姬在国际市场发力的一条新路径。纵观行业，周边商品在出海业务中已展现出成为新增长极的潜力。例如今年 7 月，茶颜悦色便宣布将以电商形式售卖周边产品，以 " 轻运营 " 模式试水海外市场。此举不仅降低了实体门店的投入风险，更通过文化商品传递品牌调性，实现低成本触达海外消费者。从积极的角度来说，霸王茶姬发力周边产品既能够拓展除茶饮以外的收入来源，也可借助多元品类与消费者建立更为深度的联结，将品牌理念渗透进日常生活。将 " 现代东方茶 " 的定位，逐步延伸至 " 东方生活美学 "，通过毛绒挂件、潮流服饰、包袋等单品，一步步朝着 " 东方星巴克 " 的愿景迈进。然而，能否真正将国内已验证的 " 周边宇宙 " 成功复刻至全球市场，并借此实现品牌第二增长曲线的跨越，仍是摆在霸王茶姬面前的一道关键考题。新茶饮从中国走向世界、从一杯奶茶演变为一种文化符号的征程，依然挑战重重。